Сеть супермаркетов «Верный»

Описание хода проекта

Сеть супермаркетов «Верный» существует на российском рынке с 2012 года и на сегодняшний день насчитывает более 660 магазинов продуктов и товаров первой необходимости. Сотрудничество GoodsForecast и сети «Верный» началось в 2018 году с реализации пилотного проекта по прогнозированию эффектов промо.

В рамках пилотного проекта были протестированы два типа акций, проводимых на неделе с 24.07 по 30.07 во всех магазинах сети (575 магазинов на момент начала проекта) по 406 наименованиям товара. Аналитика велась на основе массива исторических данных ТС «Верный» (история акций, продаж, остатков, цен своих и цены конкурентов и т.п.), подбор параметров прогнозирования был осуществлен на акциях, проведенных в ТС «Верный» в мае и июне 2018 года.

Специалистами GoodsForecast были рассчитаны и проанализированы следующие показатели:

  • Базовый уровень продаж («если бы не было промо»)
  • Коэффициент прироста спроса в период промо
  • Профиль распределения прироста продаж по дням проведения промо
  • Дополнительные показатели (акции конкурентов в период проведения промо, средняя цена на рынке, погода в период проведения промо)

Основные результаты

Система промо-прогнозирования GoodsForecast.Promo(Анализ эффективности маркетинговых промо акций) была выбрана представителями ритейлера по результатам пилотного проекта, показав лучшее качество по сравнению с решением, предложенным другим вендором, а также системой, ранее находящейся в эксплуатации в торговой сети.

Средняя ошибка прогнозов GoodsForecast на уровне «SKU/сеть» составила менее 1%, в то время как ошибка прогнозов конкурирующей модели составила 27%.




Остались вопросы? Мы готовы на них ответить.

Получить консультацию